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我國(guó)五金制品自主品牌要做大做強(qiáng)

發(fā)布時(shí)間:2013-07-05 瀏覽:

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“經(jīng)過(guò)全行業(yè)的不懈進(jìn)取

，至2012年，我國(guó)五金制品行業(yè)進(jìn)出口總額已突破千億美元大關(guān)

，達(dá)到1020億美元

，其中出口在810億美元左右

，進(jìn)口在210億美元左右

，比2007年的進(jìn)出口總額516億美元幾乎翻了一倍

。但行業(yè)出口額有很大一部分來(lái)自外資和合資企業(yè)

。因此

，行業(yè)在做大出口的同時(shí)

，要進(jìn)一步考慮如何做強(qiáng)出口品牌，逐步增加行業(yè)自主品牌的出口比重

?div id="jfovm50" class="index-wrap">！眹?guó)際模具及五金塑膠產(chǎn)業(yè)供應(yīng)商協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)羅百輝如是說(shuō)

。

目前，我國(guó)五金產(chǎn)品已遠(yuǎn)銷到全球220個(gè)國(guó)家和地區(qū)

，滿足了世界各國(guó)人們的不同需求

，其中，建筑五金

、日用五金和工具五金的出口額均超過(guò)百億美元

。作為我國(guó)對(duì)外出口的重要產(chǎn)品之一，這些年來(lái)

，我國(guó)五金制品行業(yè)在參與全球化競(jìng)爭(zhēng)中

，只是完成了符合國(guó)外品牌，尤其是歐美強(qiáng)勢(shì)品牌要求的國(guó)內(nèi)貼牌制造過(guò)程

，自身的制造能力雖然得到了加強(qiáng)

，某些產(chǎn)品已經(jīng)達(dá)到了國(guó)際品牌的質(zhì)量要求，但由于誠(chéng)信度建設(shè)需要較長(zhǎng)的時(shí)間以及東西方文化差異等原因

，企業(yè)自主品牌在國(guó)外市場(chǎng)的認(rèn)知度和渠道掌控上還比較薄弱

，產(chǎn)品出口中貼牌比重仍然比較大。據(jù)悉

，目前

，五金行業(yè)自主品牌的出口在亞太和中東國(guó)家效果較好，對(duì)于歐美市場(chǎng)來(lái)說(shuō)

，企業(yè)正在嘗試使用注冊(cè)外文的自主品牌開(kāi)拓海外市場(chǎng)

。

“無(wú)論如何，五金行業(yè)做強(qiáng)出口品牌的核心是誠(chéng)信度的樹(shù)立

，也就是國(guó)外消費(fèi)者對(duì)品牌的長(zhǎng)期接受和信任

，而且擁有了自主品牌

，才有可能擁有自主渠道和自主定價(jià)權(quán)

。”羅百輝認(rèn)為

，目前

，我國(guó)五金制品已具備了做大出口數(shù)額和做強(qiáng)出口品牌的條件。

隨著美國(guó)經(jīng)濟(jì)的率先復(fù)蘇以及金磚國(guó)家的崛起

，五金制品出口在以美國(guó)

、歐洲和日本為主體的結(jié)構(gòu)，正在向以美國(guó)和金磚國(guó)家為突出代表的多元化結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變

。全球經(jīng)濟(jì)雖然面對(duì)金融危機(jī)的不利影響

，但是以金磚國(guó)家為代表的新興經(jīng)濟(jì)體的經(jīng)濟(jì)實(shí)力的逐步增強(qiáng)，各國(guó)對(duì)于五金制品的需求還將持續(xù)

，行業(yè)出口額仍然將持續(xù)增加

。其次

，行業(yè)出口貿(mào)易方式已得到轉(zhuǎn)變。目前

，五金行業(yè)出口貿(mào)易方式主要為一般貿(mào)易和加工貿(mào)易

，而且一般貿(mào)易比重與以前相比正在逐年加大，加工貿(mào)易比重正在逐年降低

。從細(xì)分行業(yè)上看

，一般貿(mào)易比重都在60%以上，其中

，一般貿(mào)易比重超過(guò)80%的有建筑五金和烹飪炊具

，在70%至80%之間的有吸油煙機(jī)、拉鏈

、淋浴房

、不銹鋼制品及廚房設(shè)備，低于70%的有鎖具

、工具五金和日用五金

。加工貿(mào)易比重較高的是工具五金和日用五金產(chǎn)品，都超過(guò)了23%

。

需要關(guān)注的是

，近年來(lái)，五金制品中一些出口數(shù)量較大

、價(jià)格較低的產(chǎn)品

，仍然不時(shí)面對(duì)來(lái)自國(guó)際上發(fā)達(dá)國(guó)家有關(guān)技術(shù)法規(guī)、反傾銷和反補(bǔ)貼等方面的挑戰(zhàn)

，如打火機(jī)

、拉鏈、不銹鋼水槽

、不銹鋼托盤

、鐵釘?shù)龋瑫r(shí)

，發(fā)展中國(guó)家也在增加對(duì)我雙反措施和技術(shù)壁壘的頻繁使用

，這將對(duì)我國(guó)五金產(chǎn)品出口產(chǎn)生不利影響。

據(jù)羅百輝秘書長(zhǎng)介紹

，今年一季度以來(lái)

，五金行業(yè)龍頭企業(yè)的貼牌比重正在逐步得到調(diào)整，內(nèi)外銷比例由原來(lái)的3:7

、4:6發(fā)展到現(xiàn)在的5:5

。這在一定程度上向業(yè)界釋放了積極的信號(hào)。但在日益復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境面前

，企業(yè)需要做的功課是：堅(jiān)持做好出口

，鞏固已有渠道

，提高產(chǎn)品質(zhì)量，逐步樹(shù)立自主品牌

，同時(shí)

，立足國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，加大投入

，并做好自主品牌建設(shè)的各項(xiàng)基礎(chǔ)性工作

。

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