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我國五金制品自主品牌要做大做強

發(fā)布時間:2013-07-05 瀏覽:

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“經(jīng)過全行業(yè)的不懈進取

，至2012年，我國五金制品行業(yè)進出口總額已突破千億美元大關

，達到1020億美元

，其中出口在810億美元左右，進口在210億美元左右

，比2007年的進出口總額516億美元幾乎翻了一倍

。但行業(yè)出口額有很大一部分來自外資和合資企業(yè)

。因此

，行業(yè)在做大出口的同時，要進一步考慮如何做強出口品牌

，逐步增加行業(yè)自主品牌的出口比重

?div id="jfovm50" class="index-wrap">！眹H模具及五金塑膠產(chǎn)業(yè)供應商協(xié)會秘書長羅百輝如是說

。

目前，我國五金產(chǎn)品已遠銷到全球220個國家和地區(qū)

，滿足了世界各國人們的不同需求

，其中

，建筑五金

、日用五金和工具五金的出口額均超過百億美元

。作為我國對外出口的重要產(chǎn)品之一，這些年來

，我國五金制品行業(yè)在參與全球化競爭中

，只是完成了符合國外品牌

，尤其是歐美強勢品牌要求的國內貼牌制造過程

，自身的制造能力雖然得到了加強，某些產(chǎn)品已經(jīng)達到了國際品牌的質量要求

，但由于誠信度建設需要較長的時間以及東西方文化差異等原因

，企業(yè)自主品牌在國外市場的認知度和渠道掌控上還比較薄弱，產(chǎn)品出口中貼牌比重仍然比較大

。據(jù)悉，目前

，五金行業(yè)自主品牌的出口在亞太和中東國家效果較好

，對于歐美市場來說，企業(yè)正在嘗試使用注冊外文的自主品牌開拓海外市場

。

“無論如何

，五金行業(yè)做強出口品牌的核心是誠信度的樹立

，也就是國外消費者對品牌的長期接受和信任，而且擁有了自主品牌

，才有可能擁有自主渠道和自主定價權

。”羅百輝認為

，目前

，我國五金制品已具備了做大出口數(shù)額和做強出口品牌的條件。

隨著美國經(jīng)濟的率先復蘇以及金磚國家的崛起

，五金制品出口在以美國

、歐洲和日本為主體的結構，正在向以美國和金磚國家為突出代表的多元化結構轉變

。全球經(jīng)濟雖然面對金融危機的不利影響，但是以金磚國家為代表的新興經(jīng)濟體的經(jīng)濟實力的逐步增強

，各國對于五金制品的需求還將持續(xù)

，行業(yè)出口額仍然將持續(xù)增加。其次

，行業(yè)出口貿易方式已得到轉變

。目前

，五金行業(yè)出口貿易方式主要為一般貿易和加工貿易

，而且一般貿易比重與以前相比正在逐年加大

，加工貿易比重正在逐年降低。從細分行業(yè)上看

，一般貿易比重都在60%以上

，其中，一般貿易比重超過80%的有建筑五金和烹飪炊具

，在70%至80%之間的有吸油煙機、拉鏈

、淋浴房

、不銹鋼制品及廚房設備，低于70%的有鎖具

、工具五金和日用五金

。加工貿易比重較高的是工具五金和日用五金產(chǎn)品，都超過了23%

。

需要關注的是，近年來

，五金制品中一些出口數(shù)量較大

、價格較低的產(chǎn)品，仍然不時面對來自國際上發(fā)達國家有關技術法規(guī)

、反傾銷和反補貼等方面的挑戰(zhàn)

，如打火機

、拉鏈

、不銹鋼水槽、不銹鋼托盤

、鐵釘?shù)?div id="m50uktp" class="box-center"> ，同時，發(fā)展中國家也在增加對我雙反措施和技術壁壘的頻繁使用

，這將對我國五金產(chǎn)品出口產(chǎn)生不利影響。

據(jù)羅百輝秘書長介紹

，今年一季度以來

，五金行業(yè)龍頭企業(yè)的貼牌比重正在逐步得到調整，內外銷比例由原來的3:7

、4:6發(fā)展到現(xiàn)在的5:5

。這在一定程度上向業(yè)界釋放了積極的信號。但在日益復雜的市場環(huán)境面前

，企業(yè)需要做的功課是：堅持做好出口

，鞏固已有渠道，提高產(chǎn)品質量

，逐步樹立自主品牌

，同時，立足國內市場

，加大投入

，并做好自主品牌建設的各項基礎性工作

。

以上資料由蘇州碩朔五金工具整理發(fā)布（www.openvp.cn）

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